Celem kampanii medialnej jest zachęcenie uczniów do wyboru zawodowej ścieżki kształcenia.

Spot  pod hasłem „Zawód to wybór – nie plan B. Postaw na kształcenie zawodowe” skupia się na pokazaniu pozytywnego wizerunku kształcenia zawodowego wskazując, że pasje i zainteresowania  młodych ludzi  mogą stać się podstawą przyszłej kariery zawodowej. Przekaz materiału podkreśla również silny związek kształcenia zawodowego z rynkiem pracy.